Η μικροοικονομική ανάλυση προσφέρει μια γενική θεώρηση για το πώς οι άνθρωποι λαμβάνουν κάποιες οικονομικές αποφάσεις. Αυτή η θεωρία περιγράφει πώς ο τυπικός καταναλωτής, με βάση ένα περιορισμένο εισόδημα, επιλέγει μεταξύ των πολλών αγαθών και υπηρεσιών που προσφέρονται προς πώληση. Επίσης ασχολείται με τις επιλογές των επιχειρηματικών οργανώσεων ή εταιρειών.
Σημείο αναφοράς της μικροοικονομικής θεωρίας είναι ο προσδιορισμός της τιμής ενός αγαθού.